Lições de Marketing Que Pharrel Ensina No The Voice
Salvador, domingo 17 de maio.
Sentado na cama, assistindo The Voice com o notebook no colo.
Minha esposa, Larissa, me chamou preu vir correndo assistir aquela menina de 17 anos, Kory Hawthorne, cantando One do U2, que nós adoramos (já fomos pra 6 shows dos caras e já temos mais um engatilhado pra setembro O/ ).
Ela DETONOU!
Ok, Serge, e o que isso tem a ver com Marketing?
Explico.
Todo domingo à noite minha esposa põe no The Voice e me chama pra assistir.
Eu gosto. Tanto de música quanto de reality show. (já fui viciado no BBB. Estou curado. Já o Cake Boss se passar na TV eu assisto. Melhor nem ligar a TV no horário...)
Sim... voltando. E de um tempos pra cá eu tenho observado tudo com o olhar de marketing. E os comentários de Pharell tem me mostrado:
O cara é um puta marketeiro!
E não é só pelas roupas, acessórios e chapéus extravagantes.
Pharrel Williams sabe usar as PALAVRAS!
Quando ele fala sobre a apresentação de alguém do seu time, ele não fala APENAS para o artista.
- Ela fala PARA O PÚBLICO
- Na LINGUAGEM do público
- E reforça a EMOÇÃO que o público está SENTINDO
E, no caso da Kory, ele vai além.
Ao invés de pedir ao público que apenas vote nela... .. ele está ajudando ela a criar um POSICIONAMENTO.
A Melhor e Mais Jovem Cantora Motivacional dos Estados Unidos
C.A.R.A.M.B.A!
Esse Pharell Williams é um gênio!
Ao invés de ficar apenas dizendo que ela é uma excelente cantora, ela cria reforços positivos para que o público realmente sinta e acreditar que os INSPIRA.
Está criando um NICHO pra ela: CANTORA MOTIVACIONAL
Ele não tenta agradar a todos, afinal quem quer agradar todo mundo termina não agradando ninguém.
Nos poucos segundos que ele tem pra falar ele consegue:
- Dar um ótimo feedback para a sua "pupila"
- Ativar emoções das pessoas do auditório (que reage aplaudindo) e de casa
- Reforçar o NICHO de cantora MOTIVACIONAL, ajudando a criar posicionamento pra ela
- E SEMPRE terminar sua fala com uma CHAMADA PARA AÇÃO (Call To Action!) muito clara, pedindo para as pessoas que se sentiram inspiradas, motivadas pela apresentação de VOTEM na Kory Hawthorne.
Na boa, quando ele faz isso até eu tenho vontade de VOTAR! Mesmo sabendo que o programa é GRAVADO!
Isso é muito doido.
Isso é o PODER DAS PALAVRAS em ação.
Enquanto eu escrevia o post sobre Korin, olha o que Pharell fala imediatamente ANTES da apresentação do seu outro pupilo, Sawyer, de 16 anos (O carinha tem preferencia por folk e country e tem um vozeirão de adulto, muito bom mesmo!):
O "Sawyer é a voz do futuro, preparem-se pra ela"
De depois da apresentação ele diz "eu avalio as apresentações do Sawyer com base no que as pessoas sentiram." Ele aí pergunta pra platéia: "o que vocês sentiram"? E eles aplaudem, gritam, assobiam, em DELÍRIO!
Enfim....
Eu acho que Pharell anda estudando COPYWRITING e Marketing.
Que ele tem dois grandes talentos em seu time é indiscutível.
E os dois estão na semifinal (sim, eu trapaceei e fui checar na internet!) de um programa que em última instancia é o público quem decide.
E o programa mostra que os concorrentes não precisam apenas ter talento musical.
Eles também precisam saber ENCONTRAR SEU PÚBLICO ESPECÍFICO e VENDER BEM A SUA IMAGEM.
E nesse processo a ajuda de um BOM PRODUTOR MUSICAL conta muito.
O Time Pharrel ganhou de bônus UM GRANDE MARKETEIRO
Pharrel, você é PHODA.
Sawyer, Pharrel e Korin cantando juntos no The Voice.
